Mercoledì 28 Gennaio 2026

Quando il vending diventa una barriera contro il taccheggio

Nel retail tradizionale il taccheggio non è più una variabile marginale, ma un fattore che incide direttamente sui margini e sulla gestione quotidiana del punto vendita. In particolare, le referenze di piccole dimensioni e ad alto valore unitario continuano a rappresentare una delle aree più critiche, spesso difficili da proteggere senza penalizzare l’esperienza del cliente. È in questo contesto che il vending inizia a trovare un nuovo spazio, non come canale alternativo, ma come strumento operativo di controllo.

Nel punto vendita di Crema di Brico io è partito un progetto pilota che utilizza una smart vending machine dedicata a una linea di prodotti soggetti a forti fenomeni di taccheggio, come colle e sigillanti rapidi. L’idea è semplice quanto efficace: spostare alcune SKU critiche dall’esposizione libera a una modalità di acquisto protetta, mantenendo la disponibilità del prodotto e riducendo alla radice le differenze inventariali.

La macchina, sviluppata da VADO e brandizzata Loctite Super Attak, uno dei marchi di punta di Henkel, consente al cliente di accedere al prodotto solo attraverso un’interazione digitale. In questo modo viene eliminata la possibilità di prelievo non autorizzato, senza ricorrere a barriere fisiche invasive o a soluzioni che rallentano il processo d’acquisto. Il vending diventa così un vero e proprio presidio di sicurezza integrato nel layout del negozio.

Accanto alla funzione di protezione del prodotto, la smart vending machine integra contenuti video, tutorial applicativi, storytelling di gamma e raccolta di dati di sell-out, elementi che arricchiscono l’esperienza d’acquisto e il presidio informativo nel punto vendita. Il sistema è inoltre integrato con i processi di vendita, consentendo al cliente di sbloccare il prodotto e completare l’acquisto attraverso i canali già utilizzati all’interno del negozio.

Il test avrà una durata di alcuni mesi e sarà monitorato soprattutto sul fronte della riduzione delle differenze inventariali. Se i risultati saranno coerenti con le aspettative, questo modello potrebbe aprire una strada interessante per molte insegne alle prese con gli stessi problemi. Ancora una volta il vending dimostra di poter uscire dai confini tradizionali della distribuzione automatica per rispondere a esigenze molto concrete del retail fisico.

KitKat partner della Formula 1 nel 2026

KitKat (Gruppo Nestlé) sarà partner ufficiale della Formula 1 nel 2026, avviando una collaborazione internazionale che unisce il mondo del cioccolato a quello delle corse. Dopo il traguardo dei 90 anni celebrato nel 2025, il brand affronterà la sua prima stagione completa come Official Chocolate Bar del campionato, con presenza in dodici Gran Premi a partire dall’Australia.

La partnership, secondo quanto indicato nel progetto, non si limiterà alla visibilità in pista: sono previste attivazioni digitali, contenuti esclusivi, campagne in store e una linea di prodotti in edizione limitata dedicata ai fan della Formula 1. Il programma coinvolgerà anche l’intrattenimento, con contenuti branded su piattaforme come Netflix, in particolare durante la nuova stagione di Drive to Survive, e iniziative rivolte a una community giovane e appassionata.

Tra i simboli dell’alleanza debutta la nuova KitKat F1 Car, uno snack modellato come una monoposto: guscio di cioccolato al latte con cereali croccanti e pezzetti di wafer. Il prodotto è stato sviluppato dal team R&D Nestlé e realizzato nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, da cui verrà esportato in oltre 30 Paesi.

La KitKat F1 Car sarà disponibile da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, per poi arrivare progressivamente negli altri mercati. Accanto alla monoposto debutterà anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da un effetto marmorizzato ispirato alle livree delle vetture da corsa.

I nuovi prodotti rispondono alla crescente domanda di snack multisensoriali, pensati per coinvolgere gusto, vista e tatto, con l’obiettivo di proporre un modo nuovo di vivere il break in linea con l’evoluzione del brand e con le aspettative dei consumatori più giovani. Nel corso del 2026 KitKat sarà presente in dodici tappe del campionato, dal debutto a Melbourne al gran finale di Abu Dhabi, portando la promessa “Have a Break” in un contesto dinamico e internazionale.

VAI ALLE NEWS DI GENNAIO 2026

Art&Works S.r.l. Via Alessandro Algardi 13 - 20148 Milano - Italia - tel +39 0248958566 P.I. 04234310961